Al iniciar el proyecto Irene ya disponía de un isotipo que deseaba conservar, así que nos enfocamos en ampliar el universo gráfico de la marca para que tanto las aplicaciones digitales como físicas fueran capaces de comunicar con fuerza el mensaje de Earth&Mama.

Buscábamos una estética minimalista por eso decidimos emplear el mismo juego tipográfico en logotipo, cabeceras y cuerpos de texto. La principal, una fuente de alto contraste, peso equilibrado y ornamentación geométrica armoniza perfectamente con la tipografía sanserif de los cuerpos de texto. Inspirada en la escritura japonesa consigue convertir cada carácter en prácticamente un icono sin renunciar a una altísima legibilidad.

Arenisca y caliza se entremezclan igual que en el Cañón Antelope para crear una paleta terrosa, y como el mar que delinea la Madre Tierra, un azul cobalto intenso es el acento en este lenguaje de colores que busca trasladar a las usuarias a un entorno en contacto con su naturaleza más primaria y salvaje.

Nuestro trabajo es el de lograr trasladar la experiencia de un canal a otro sin que las usuarias se desconecten de la marca y sus valores. Idear un packaging minimalista con el carácter de lo manufacturado o un catálogo capaz de contener todo el mensaje de la marca, reduciendo al máximo la cantidad de materiales necesarios para lograrlo. Hacer extensivo el compromiso de la marca con la sostenibilidad a todas las piezas que comprenden su universo y además, garantizar que el impacto que provoca en su clientela potencial es siempre el mejor posible.